briefing

Cosa è Briefing:

Briefing è una raccolta di informazioni, una raccolta di dati per lo sviluppo di un lavoro. Parola inglese che significa sintesi in inglese. È un documento che contiene la descrizione della situazione di un marchio o di un'azienda, i suoi problemi, opportunità, obiettivi e risorse per raggiungerli.

Il briefing è un processo utilizzato nell'area amministrativa, dai professionisti della comunicazione, dalle pubbliche relazioni e dalla pubblicità. Il briefing è la base di un processo di pianificazione.

In un'agenzia pubblicitaria il briefing è una delle fasi fondamentali di un processo pubblicitario. È un processo continuo e cumulativo attraverso tutte le fasi della pianificazione pubblicitaria. Identifica il passaggio di informazioni da una persona all'altra, in particolare dall'inserzionista al responsabile del servizio e da questo agli altri professionisti coinvolti nel processo. Un buon briefing dovrebbe essere il più breve possibile ma il tempo necessario.

Esistono diversi modelli di briefing, ma non esiste un modello pronto, ogni agenzia o azienda ha il suo e che meglio si adatta alle tue esigenze. Ci sono alcuni elementi che sono essenziali per comporre un buon briefing, come la storia dell'azienda, il problema di marketing che si sta verificando, gli obiettivi, il piano d'azione, il target di riferimento che l'organizzazione vuole raggiungere, aree geografiche di interesse e limiti come le scadenze e costi.

Affinché il briefing sia più completo, vengono comunque aggiunti altri elementi come l'analisi macro, la sintesi economica, il consumo di cultura del prodotto, il benchmarking, l'analisi della matrice SWOT e una diagnosi completa.